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型銷

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書名: 型銷
出版: 天窗出版
作者/編者: 徐緣
頁數: 272 頁
尺寸: 155 x 230 mm
ISBN: 978-988-16809-7-6
出版年份: 2014年2月
內容簡介

第一本應用AR(擴增實境)互動技術的華文營銷專書!
世界級創意腦汁完美植入!


200+香港及環球品牌精彩案例,活現廣告「七絕」類型、笑談騎呢推廣、解構過癮產品設計、揭開熱爆廣告背後的故事……

貪婪商家老作誇大,為求賣貨不惜妖言惑眾,算是營銷。
看透世事美好一面,導引出萬物的應有價值,也是營銷。
前者要作譴責,後者卻要鼓勵。
營銷的工作,需包容著現實的不完美,找出世事精彩之處,是一件有型的事。
營銷的高手,在資源限制下力求卓越,積極貫徹價值創造,是一個有型的人。

《型銷》一書,正是要帶出營銷有型一面,以幽默但不失型格的筆觸,讓大眾體會一流營銷的「型」與「美」。

《型銷》──首本透過AR技術、與讀者互動的營銷專書

設有《型銷》專屬AR與QR Code雙用手機程式:「型銷AR」app

下載免費「型銷AR程式」,體驗《型銷》封面的AR立體互動效果及內文的AR技術應用示範。程式亦內附QR Code掃描器,方便讀者透過手機觀賞文章介紹的廣告短片。

名人推介

過去一年,香港 Marketing 界一件重要事,是 the marketing of 徐緣。看徐緣的文字看得過癮,因為他巧妙地把 Marketing 帶進我們都能感受的生活之內。
──蔡東豪 《主場新聞》創辦人

一見徐緣君《型銷》一書,喜出望外,如果早三十多年看了,「賣橋」便不費周張。本書乃是一本淺顯而深入寫及表達能力之書。甚麼年紀、學歷、職業都可以一看。
──劉天賜 資深傳媒人、通識學大師

《型銷》一書中有很多市場營銷的案例,值得分析研究。很喜歡「音樂會牛奶」和「男前豆腐」兩個傑出的營銷策略;音符奶瓶與黑超豆腐包裝都又型又酷,令人一見鍾情。
──靳埭強 香港設計之父

很高興香港有這樣的有心人,因為他收集在書本中和專欄裡的案例資料,實在豐富,連廣告人都會汗顏。我相信,營銷人多看徐緣的介紹,也許會重新找到營銷的價值;更重要的是,找到營銷人的價值,還有你自己的價值。
──曾錦程 資深廣告人

我是徐緣的忠實讀者,從不錯過他任何一篇文章。在這些非常活潑有趣的故事裡頭,我們學到的是當前整個消費文化和資本主義背後的細密操作。
──梁文道 著名作家、文化人

徐緣是第一個將Marketing 的理論寫得咁有娛樂性的作者,市場上從來未出現過好似徐緣咁抵死啜核的賤筆,風格自成一家。總之一個字:「好書!」
──林浩賢 P&G 香港市場部總經理

本書是給一眾廣告從業員的好讀物,鼓勵大家跳出多一步,做出又「正」又 Sell 得的好創作。

──Angryangry 插畫家

作者簡介
徐緣

現職跨國企業市場營銷總監、香港中文大學及香港大學專業進修學院兼職講師,與學生分享營銷心得;公餘於《主場新聞》、《蘋果日報》及《晴報》撰寫有關營銷創意的專欄。曾出版《消費者通識》及[email protected]
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