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卜街──預示未來營銷趨勢

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書名: 卜街──預示未來營銷趨勢
出版: 天窗出版
作者/編者: 徐緣
尺寸: 155 x 230 mm
ISBN: 978-988-8395-06-4
出版年份: 2017年7月
內容簡介

預卜 街頭巷尾網絡社群之市場趨勢
分析 未來世界營銷思維之變與不變


由硬件科技,到軟性內容;
由玩味手法,到行銷宗旨;
由多變市場,到營商鐵律。
營銷未來大趨勢,盡在此Marketing卜。

推薦序 高志明
推薦序 羅永聰
推薦序 魯庭暉
推薦序 李兆富
推薦序 歐陽偉豪
推薦序 馮睎乾
推薦序 吳博林
自序


1 良心與誠實
1.1 奸商必讀的「義美」故事
1.2 廣告癲佬的老實文案
1.3 厚顏死兜與誠實行銷
1.4 半真廣告與揚惡揚善
1.5 完美伏味與附負得正
1.6 鎂光燈外的真心服務
1.7 誠實商店與良心付款
1.8 良心收費的可行模式

2 商機與趨勢
2.1 銀髮市場的三不商機
2.2 單身貴族的一人經濟
2.3 返老還童的小飛俠們
2.4 有,一,種,商,機,叫,「Sell 慢」
2.5 雅俗共賞的文物萌化
2.6 手遊的線下課金商機
2.7 利用廢物的再生價值

3 奇想與破格
3.1 平凡用品的聰明銷售
3.2 動物園特別搵銀技巧
3.3 零星酒店吸劣住勇者
3.4 觀感先行的五感營銷
3.5 熊本熊極速上位之謎
3.6 史艷文玩轉文創經濟
3.7 專心做好剪髮這件事

4 科技與未來
4.1 物聯網:讓產品活起來
4.2 自造者:起動瘋狂創意
4.3 大數據:打通萬物脈絡
4.4 玩大數據前的大學「問」
4.5 Snapchat時代的新廣告模式
4.6 機械人的新機與挑機

5 洗版與網銷
5.1 網上廣告瘋傳靠甚麼?
5.2 自挖墳墓的低俗營銷
5.3 耕田KOL的營銷變直銷
5.4 引發恐懼的「絕望真相」
5.5 不「叉」Banner Ad的好玩創意

6 常理與鐵律
6.1 成大事的細節致勝術
6.2 入機乃客戶服務天敵
6.3 鍥而不捨的專業精神
6.4 期望管理 與女神稱號
6.5 門面表象 與本質價值
6.6 窮則變變更通的創意
6,7 買轉螺絲的一個機會
6.8 凌晨三點的發明悲歌

名人推介

「徐先生這本具前瞻性的著作,直指未來的全球行銷趨勢,其中諸多篇章,以實例活脫脫地揭示過去、現在、未來的新脈象,堪為現代生產、行銷、營運業者的魔法借鏡。」
──高志明 義美總經理

「我提議各位業界高人多一點關心香港政治和公共事務,也推薦所有有心從政的朋友,花一點功夫讀一點書,包括徐緣的大作。」
──羅永聰 前財政司司長政助

「睇徐緣嘅書,就好似用十倍速去睇20本書30篇Wikipedia加埋同40個人傾過計偈咁。睇佢嘅書,非常抵。」
──魯庭暉 ViuTV總經理

「《卜街》又是一宗Branding神級之作。據徐緣的解說,『卜』就是預測,『街』就是「市場』,《卜街》就是對市場預測;『玩法』不是一般的「食字』,而是有意義又好玩的語帶雙關,精妙到連佛洛依德都要『畀Like』。」
──李兆富 公共政策顧問

「還看本書的書名,作者徐緣毫不迴避『卜街』會令人聯想一廣東俗語,這份坦率正正做到營銷的真心。」
──歐陽偉豪 Ben Sir

「平日看他專欄援引的小故事,借營銷之道,寫現代寓言,發人深省,而他的營銷理念亦是我欣賞的。」
──馮睎乾 人氣專欄作家

「識睇《卜街》,一定睇埋案例在香港的可行性,當中可能蘊藏了價值不菲的marketing strategy,連brand consultancy費用都賺了。」
──吳博林 廣告作家

本書賣點
.徐緣暢銷營銷書系列最新作,繼《型銷》、《購想》及《甜銷》後,此作預示市場學未來的趨勢,包括Digital Marketing、網絡行銷、公關、新科技及未來商機等,是市場人士必讀之作。

.Digital Marketing及網絡行銷等課題近年備受注目,市場需求甚殷,此作觸及的範疇正正包括這些市場熱話,例如Facebook及Snapchat行銷等。

.徐緣一貫的幽默筆觸,加上大量的圖片及營銷案例,即使不是營銷界人士也能有所得著。
作者簡介
徐緣

營銷品牌管理專才,亦為著名作家、節目主持及商業培訓者。曾任壹傳媒首席營銷長及跨國企業市場營銷總監,現為品牌顧問公司 Toast Communications Limited 行政總裁,專攻網絡推廣、內容營銷及電子商務支援。公餘於香港中文大學及理工大學教授營銷課程。自 09 年起以筆名徐緣寫作,題材涉足營銷廣告、品牌形象、商業管理、社會時事及流行文化,擅長以幽默筆觸有趣角度向公眾介紹營銷概念。曾出版《型銷》、《購想》、《品》、《甜銷》、《銷災》、《廣告@日本》及《消費者通識》等暢銷廣告營銷書籍,並於《蘋果日報》、《主場新聞》及《晴報》撰寫有關營銷創意的專欄。

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